Assmilier toutes les techniques et méthodes pour référencer efficacement et sur les bons termes votre site Internet
 

• Comprendre les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche
• Renforcer la visibilité et la notoriété d’un site
• Mettre en place les techniques de référencement payant ou liens sponsorisés
• Comprendre les fondamentaux du référencement naturel
• Augmenter le nombre de visiteurs sur un site de façon significative
• Analyser l'évolution d'un site Web avec les outils du marché
• Optimiser le contenu d'un site Web

Rappel Web

• Les serveurs Web (Apache, IIS). Le protocole TCP/IP.
• Les codes Serveurs (404, 200,...) et leurs impacts sur le référencement.
• Les formats sémantiques HTML, XHTML.
• L'accessibilité. Tests de validation XHTML.
• La distinction entre moteur, annuaire, portail.

Spécificités des moteurs de recherche, annuaires, zones spécialisées 

• Classement des moteurs de recherche les plus populaires.
• Leurs modes de classification des réponses, leur langage de recherche.
• Leur interface de référencement.
• Les annuaires, zones spécialisées. Comment se positionner dans ces index ? Avantages selon la thématique du site. 

Comprendre la recherche 

• Analyse détaillée des techniques de recherche afin de mieux préparer le panel des mots-clefs associés au site Web.  

Audit de référencement 

• Mettre en place une grille de positionnement de site sur Internet.
• Définition de la stratégie de suivi.
• Mettre en place un audit par mots-clefs, comparatif avec les concurrents.
• Utilisation des outils de Google Adwords pour affiner les mots-clefs.
• Définition du pageRank et mesure de la popularité du site.
• Mise en place d'un plan d'action.
• Comment un SWOT peut-il aider à recadrer le positionnement ? 

Techniques de référencement traditionnelles 

• Soumission du site.
• Référencement par indexation. Positionnement.
• Méthodologie pour réussir son référencement : intégration à la conception, intégration dans un site existant, fréquence de renouvellement, comment conserver les positions acquises dans les moteurs.
• Règles d'utilisation des balises sémantiques : paragraphes, titres, images, liens, url. Principes de l'URL Rewriting.
• Les SEO : search engine optimizer.
• Les outils de référencement automatique : limites, coûts.
• Règles juridiques (spamdexing, squatting).

Nouvelles méthodes de référencement 

• Stratégie Pull ou Push.
• Trust Feed. Génération d'un fichier sitemaps et soumission vers Yahoo, Google, Bing, Ask.
• Paiement au clic.
• Liens sponsorisés.
• Mesurer le taux de transformation d'une campagne.
• Liens contextuels.
• Achat de mots-clefs : comment les choisir ?
• Interface de pilotage de Google : AdWords.
• Sous-traiter le référencement : choix du prestataire, attentes, délais, coûts.
• L'offre des sites Google, Yahoo Search Marketing, Bing, Wanadoo, Voila, Espotting. 

Optimisation du site web 

• Intégration de multimédia, Flash, JavaScript, Frames.
• Analyse et optimisation des MetaTag (title, keywords, description).
• Optimisation technique : url, alt...
• Optimisation rédactionnelle : url, alt, title...
• Comment éviter les techniques de spam.
• Impact des technologies riches (Ajax, Flash, SilverLight) sur le référencement.
• Les plugins SEO sur les CMS (blogs et Wordpress, Oscommerce...). 

Mise en place d'une campagne de publicité Web 

• Présentation des offres Adwords et AdSense. Création d'une campagne.
• Définition des budgets, suivis de campagne. Optimisation de la campagne (budget, mots-clefs).
• Limiter une campagne à une zone géographique, à un type de contenu (moteur, réseau de contenu...).
• Les outils d'analyse de logs : hits, visites, origines, terminaux, provenance, durée des visites.

Accroître la popularité du site 

• Utilisation des gadgets (gadget, Yahoo, Bing) pour promouvoir le site.
• Intégration de l'entreprise dans les offres cartographiques (maps) et les Local Business.
• Usage des espaces vidéo pour promouvoir une marque.
• Utilisation du blog pour promouvoir une thématique et ramener du trafic.
• Newsletters, forums, blogs, bannières publicitaires, partenariats, marketing viral, jeux, quiz, dictionnaires, catalogues.